Les réseaux sociaux créent une audience. Le réel crée une communauté.
On parle beaucoup de portée, d’engagement, de vues, de clics ou encore de nombre d’abonnés. Pourtant, une tendance intéressante est en train de prendre de l’ampleur dans le marketing d’influence : les créateurs cherchent de plus en plus à rencontrer leur communauté dans la vraie vie.
Selon Digiday, de nombreux créateurs développent aujourd’hui des événements physiques, rencontres, tournées ou expériences de marque pour sortir leur relation avec leur audience du simple feed Instagram ou TikTok. L’idée est assez simple : avoir 100 000 abonnés est une chose. Être capable de faire venir 200 personnes à un événement en est une autre.
Et cette différence dit beaucoup de choses sur la force réelle d’une communauté.
Une audience n’est pas forcément une communauté
Sur les réseaux sociaux, les chiffres peuvent parfois donner une impression trompeuse.
Un compte peut accumuler des milliers de vues parce qu’un contenu a été fortement recommandé par un algorithme. Mais combien de personnes connaissent réellement la marque ? Combien reviendront demain ? Combien prendraient le temps de se déplacer pour participer à une rencontre ou découvrir un produit ?
C’est là que le contact physique reprend de la valeur.
Faire venir quelqu’un dans un lieu demande davantage d’implication qu’un like ou qu’un scroll de quelques secondes. Il faut réserver du temps, se déplacer, rencontrer d’autres personnes et participer réellement à l’expérience.
Pour une marque ou un créateur, c’est donc un indicateur extrêmement intéressant : est-ce que mon audience me suit uniquement sur son écran, ou existe-t-il un véritable attachement derrière ?
Le paradoxe du tout digital
Plus notre quotidien devient numérique, plus les expériences physiques peuvent prendre de la valeur.
Digiday rapporte par exemple qu’une étude de MKTG Sports + Entertainment montre que 45 % des fans de sport interrogés recherchent davantage d’expériences physiques à mesure que les contenus numériques et générés par IA se multiplient. Près de deux tiers estiment également que la communauté sportive se construit réellement à travers des expériences vécues dans le monde physique. Digiday
Ce n’est finalement pas très surprenant.
Nous pouvons regarder cinquante Reels dans une soirée et n’en retenir presque aucun le lendemain.
En revanche, une rencontre, un atelier, un événement ou une expérience originale peut rester en mémoire pendant plusieurs mois.
Le digital crée de la fréquence.
Le réel crée du souvenir.
Un événement devient aussi un indicateur d’engagement
Pour les marques qui travaillent avec des influenceurs, cela peut également changer la manière de sélectionner les profils.
Pendant longtemps, le premier réflexe consistait à regarder :
nombre d’abonnés, portée moyenne, taux d’engagement, nombre de vues.
Demain, d’autres questions pourraient prendre davantage d’importance :
Cette personne peut-elle mobiliser sa communauté ?
Est-ce que son audience se déplace ?
Achète-t-elle ses produits ?
Participe-t-elle à ses événements ?
Parle-t-elle de lui ou d’elle en dehors des réseaux ?
C’est la différence entre avoir une audience et avoir une communauté.
Certains créateurs organisent déjà régulièrement des événements physiques. Digiday cite notamment Dude Perfect, dont les tournées ont attiré plus de 200 000 personnes en 2025, mais aussi des créateurs beaucoup plus petits qui organisent des rendez-vous mensuels ou des rencontres autour d’une passion commune.
L’intérêt n’est donc pas réservé aux énormes influenceurs.
Nike X Patta
à Marseille
À Marseille, Nike et Patta ont transformé le lancement d’une paire de sneakers en véritable rendez-vous communautaire : run collectif dans les rues, pop-up et soirée. La marque n’a pas seulement cherché des impressions sur Instagram, elle a créé un moment que sa communauté pouvait réellement vivre.
Red Bull Dance Your Style
à Marseille
Red Bull pousse la logique encore plus loin avec Dance Your Style : à Marseille, la communauté n’est pas simplement invitée à regarder les battles sur son téléphone. Elle vient au Silo et décide elle-même du gagnant. La relation avec la marque devient alors une expérience collective.
Et pour les petites entreprises ?
Cette réflexion ne concerne pas uniquement Nike, Adidas ou les grands créateurs.
Une petite marque peut très bien organiser :
un atelier, une soirée de lancement, un pop-up, une démonstration, une rencontre client, une visite d’atelier ou simplement un rendez-vous autour de sa communauté.
Même avec vingt personnes.
Parce que vingt personnes réellement présentes, intéressées et engagées peuvent parfois avoir beaucoup plus de valeur que plusieurs milliers de vues passives.
C’est aussi quelque chose que l’on oublie parfois lorsque l’on construit une communication.
Une identité visuelle, un feed Instagram ou un site internet sont essentiels pour donner envie de découvrir une marque.
Mais derrière cette image, il faut également créer des moments, des échanges et des souvenirs.
Le digital attire. Le réel attache.
Les réseaux sociaux restent évidemment indispensables pour se faire connaître, toucher de nouvelles personnes et maintenir une présence quotidienne.
Mais dans un environnement saturé de contenus, et désormais de contenus générés par IA, le contact humain pourrait paradoxalement devenir encore plus précieux.
Une communauté ne se mesure donc peut-être pas uniquement au nombre de personnes qui vous suivent.
Elle se mesure aussi au nombre de personnes qui auraient envie de venir vous rencontrer.
Source principale : Digiday, « IRL events are becoming the new proof point for creator marketing », 5 octobre 2026. Lire l’article original de Digiday
